受疫情影響戶外游樂設施的發(fā)展前景，兒童室內樂園行業(yè)進出口額出現萎縮

兒童室內游樂園是指建在室內的兒童游樂場所，主要的目標客戶群體是兒童的室內游樂場所，過去大多依附于大型商超、繁華商務地段，作為配套設施而存在戶外游樂設施的發(fā)展前景。兒童室內游樂園相比一般兒童游樂園，由于其針對兒童的行為特征以及興趣愛好專門打造，因此室內兒童樂園有較大的需求優(yōu)勢。

我國的兒童游樂園行業(yè)起步較晚，且先前的發(fā)展都是以室外游樂園為主戶外游樂設施的發(fā)展前景。從上世紀五十年代開始，大城市的公園中辟建了獨立的兒童游樂天地，增建了部分游樂設施，如1951年由北京機械廠設計的電動小乘騎等。

2000年以后，隨著中國的入世和國民經濟的發(fā)展，越來越多的國外游樂設施企業(yè)開始登陸中國，各個大型商場戶外游樂設施的發(fā)展前景、超市和科技城中開始出現了集兒童游玩、親子休閑、購物于一體的大型室內游樂園。

2008年戶外游樂設施的發(fā)展前景，國內首家采用星期8模式的兒童娛樂場所在上海落地營業(yè)，次年“星期八小鎮(zhèn)”正式被中國科協評為“全國科普教育基地”。隨后的時間里結合教育、娛樂以及親自互動等多元化的主題兒童室內游樂園快速在全國范圍內發(fā)展。

目前我國的室內兒童樂園呈現出行業(yè)參與者多、行業(yè)經營體系制度較為混亂，產品服務參差不齊、收費標準也不統(tǒng)一的現象。

我國兒童數量預計將快速增長

我國兒童的概念通常是指0-14歲的人群。從2010-2020年我國兒童人口數量統(tǒng)計表可以看出，我國兒童人口數量和其在我國人口總數中的占比均呈波動上升趨勢，截至2020年12月31日，根據國家第七次人口普查數據顯示，我國0-14歲兒童人口數量為2.54億人，所占比重為18%。

2021年6月發(fā)布了《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，全面放開三胎，進一步優(yōu)化人口結構。三預計未來隨著三胎的全面放開，我國兒童數量將快速增長，這將為我國兒童經濟的發(fā)展提供了史無前例的發(fā)展基礎和前進動力。

政策助力產業(yè)規(guī)范發(fā)展

除了針對人口結構的生育政策以外，在十四五規(guī)劃中我國也針對國內文化和旅游產業(yè)以及兒童娛樂行業(yè)提出了相應的發(fā)展規(guī)劃，這將進一步助力我國兒童室內游樂園行業(yè)更加規(guī)范，持續(xù)的快速發(fā)展。

市場規(guī)模體量巨大且預計將持續(xù)增長

前瞻通過測算得到我國2016年到2020年室內兒童游樂園行業(yè)市場的規(guī)模體量從821億元人民幣增長到1319億元人民幣，三年復合增長率高達17%，2020年受疫情影響，我國室內兒童游樂園行業(yè)市場的規(guī)模體量增速大幅放緩，但仍同比增長3.87%，市場體量約1370億元。

總的來看，室內兒童游樂園對于兒童身心健康更加有益，相比其他游樂場所更具需求優(yōu)勢，并且在政策的不斷助力下，我國兒童人口數量預計將快速增長，行業(yè)整體也將更具規(guī)范地持續(xù)發(fā)展，因此預計未來我國室內兒童游樂園市場規(guī)模將持續(xù)快增長。

—— 以上數據參考前瞻產業(yè)研究院《中國室內兒童游樂園行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》

在農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建設兒童樂園發(fā)展前景如何

兒童樂園這幾年發(fā)展很快，很多人看到了兒童樂園的商機，都是看到了兒童游樂市場的快速增長，但是要做兒童樂園不是那么容易的，你至少需要知道以下幾個關鍵點:

1.兒童樂園的種類。

是做全品類的，還是只做其中一項，是室內還是室外。不同的品類需要的資金，專業(yè)知識都不相同，需要的團隊大小也有區(qū)別。比如，你準備做室內的樂園，那么要想好是做淘氣堡還是兒童電玩，或者水樂園，要不要加入沙池和手工類的項目等。

2.兒童樂園項目的來源。

是做加盟還是自己找廠家買設備自建品牌，加盟和自建品牌的優(yōu)勢和劣勢要搞懂。如果是外行，還建議你多去考察一下再決定。附帶說一句，沒有經驗會吃很多虧。價格和售后都是大問題。

3.本地市場的容量。

目前兒童樂園已經開始下沉到三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，比較大型的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)還很少，主要的原因就是客戶體量的問題。根據不同的市場體量做不同的預算，針對性的選擇投入的項目是很重要的。

4.選址。

任何的商業(yè)都需要慎重選址，便利性，經濟型，商業(yè)地段條件是成功的重要前提。

5.創(chuàng)業(yè)的準備和決心。

準備放在第一位，如果對兒童游樂行業(yè)不了解，又沒有其它的管理經驗，沒有商業(yè)運營的經驗，那么這個活您干不了。如果準備充足，那么堅持干下去。競爭在各個行業(yè)都是存在的。

最后總結，鄉(xiāng)鎮(zhèn)兒童樂園項目是可以做的，但建議是符合顧客門檻要求的人口集中區(qū)，同時，深入了解兒童游樂行業(yè)后謹慎投入和運營。

中國體育旅游發(fā)展趨勢如何

從“看”到“動”，體旅融合日趨多元

綜合前文可以看到，2015年之前我國體育旅游具有一定的局限性，雖然在休育與旅游產業(yè)之間形成了融合理念，但對于大多數旅游者而言，主要還是以觀賽追賽及競賽表演旅游主為，尚處在“以看帶游”階段。

2016年至今，隨著體育與旅游融合不斷深入，冰雪運動旅游、山地戶外旅游、水上運動旅游、城市馬拉松賽事、運動休閑特色小鎮(zhèn)等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，全面開啟由“看”向“動”的深度融合，消費結構也從單一的賽事旅游向高層次的運動休閑度假升級。

文化產業(yè)評論（ID：whcypl）盤點“2021年國家體育旅游示范基地名單”發(fā)現，在擬認定的47家單位中，包括景區(qū)20家，國家級、省級旅游度假區(qū)旅游度假區(qū)16家，滑雪場3家，體育小鎮(zhèn)2家，體育場館2家，商業(yè)綜合載體2家，產業(yè)園區(qū)2家。據此，可以初步梳理出當前國內體育旅游融合典型模式。

一是“景區(qū)+體育”模式。與度假區(qū)融合模式相比較，“景區(qū)+體育”融合模式，主要取決于景區(qū)資源的先天優(yōu)勢，多以江海湖泊類、河湖濕地類，山岳叢林（生態(tài)）類、高山冰雪類及沙漠草原類景區(qū)為主。依托景區(qū)的空間規(guī)劃和資源分布，有選擇性、有針對性地引入體育旅游項目，既可以豐富休閑旅游業(yè)態(tài)，也能夠促進景區(qū)升級轉型。

△中衛(wèi)市金沙海旅游度假景區(qū)沙漠摩托體育旅游項目

（來源：景區(qū)官網）

此次入選示范基地的景區(qū)高達20家，占總數的42.6%，主要包括北京平谷區(qū)金海湖景區(qū)、天津濱海新區(qū)東疆灣沙灘景區(qū)等江海湖泊類景區(qū)7家，內蒙越野e族阿拉善夢想沙漠汽車航空樂園景區(qū)、黔南州龍里油畫大草原景區(qū)等6家，張家界市武陵源核心景區(qū)、宣城市徽杭古道景區(qū)等山岳叢林類景區(qū)4家，成都市西嶺雪山景區(qū)等高山冰雪類景區(qū)3家。

二是旅游度假區(qū)模式。與傳統(tǒng)景區(qū)不同，旅游度假區(qū)具有戶外空間大、基礎設施好、綜合要素全、業(yè)態(tài)融合度高等特點，是當前國際上發(fā)展體育旅游產業(yè)的首選模式。從此次入選國家體育旅游示范基地的公示項目來看，國家級、省級旅游度假區(qū)有16家，占比高達34%，主要以濱海（生態(tài)湖）運動休閑度假、溫泉康養(yǎng)度假、冰雪運動休閑度假等體育旅游產品為主。

如，此次吉林市北大湖滑雪旅游休閑度假區(qū)，北大湖擁有870米亞洲雪場最大落差，憑借得天獨厚的氣候條件和舉世無雙的山地資源，北大湖先后被國家體育總局確定為國家滑雪訓練基地、戶外拓展訓練基地、體育旅游產業(yè)示范區(qū)，一躍成為世界知名的滑雪旅游休閑度假區(qū)和中國冰雪旅游重鎮(zhèn)。

△北大湖滑雪旅游休閑度假區(qū)

（來源：吉林市文廣旅局）

三是“滑雪場+旅游”模式。與黑龍江、吉林等地區(qū)滑雪旅游度假區(qū)綜合配套模式相比，“滑雪場+旅游”模式多規(guī)劃于重點旅游景區(qū)內，雖休閑消費業(yè)態(tài)不足，但滑雪場的基礎硬件設施及專業(yè)化服務水平較高，側重以承辦重要滑雪賽事、滑雪裝備銷售和培訓場出租為主，客源群多為專業(yè)團隊和業(yè)余滑雪愛好者。據統(tǒng)計，截止2020年底，全國冰雪場地已經增至1888個，相比于2018年的1133個，幾乎實現翻番。

例如，此次入選的阿爾泰山可可托海國際滑雪場，位于國家5A級景區(qū)可可托海景區(qū)內，雪場占地面積23平方公里，共規(guī)劃建設各級雪道44條，總長約 58公里，擁有全國唯一能夠滿足高山滑降國際比賽最大落差900米的“鉆石道”。最大承載力為2.3萬人，是一家集滑雪、競技、承辦國際國內比賽為一體的國際滑雪場。

△阿爾泰山可可托海國際滑雪

（來源：天山網）

四是體育小鎮(zhèn)模式。體育小鎮(zhèn)又稱運動休閑特色小鎮(zhèn)，多以推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本公共體育服務均等化為目的，以極具參與性與體驗性的體育休閑運動設施聚集為特征，同時兼具文化、健康、旅游、養(yǎng)老、度假等多種功及消費業(yè)態(tài)。目前，國內建設的體育小鎮(zhèn)主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車等大眾參與度高的體育項目，以戶外運動為主。

本次入選示范基地中，體育小鎮(zhèn)僅有2家且均為冰雪小鎮(zhèn)，分別是張家口市太舞滑雪小鎮(zhèn)、保山市啟迪科學家小鎮(zhèn)。前者位于張家口冬奧核心區(qū)內，項目總面積40平方公里，總投資超過200億元，是國內目前規(guī)模最大四季全運營滑雪度假小鎮(zhèn)。后者主要以“冰雪+”為路徑構建“體育+”產業(yè)體系，是中國花樣滑冰隊定點訓練基地和第二批“冰雪運動推廣示范單位”。

△保山市啟迪科學家小鎮(zhèn)水上運動中心

（來源：云南發(fā)布）

五是體育場館模式。此類模式，從形態(tài)又稱之為“體育載體空間”模式。主要以承辦國際國內重大體育賽會場館（體育中心）、戶外運動載體及配套設施建設區(qū)為依托，以體育運動為內容，以休閑旅游為場景，推動體育、旅游、商業(yè)、娛樂等業(yè)態(tài)融合，帶動周邊土地升值、文旅消費升級，推動城市綜合性服務業(yè)高質量發(fā)展。

奧運場館賽后利用是公認的世界性難題。此次入選的朝陽區(qū)北京奧林匹克公園和青島奧林匹克帆船中心，均是國際奧運場館賽后利用的典范。如，北京奧林匹克公園，2008年奧運會結束后在國家指導下，率先推動體育、文化、旅游、會展、商業(yè)五大產業(yè)融合發(fā)展，2013年被體育總局批準為全國首個“國家體育產業(yè)示范基地”，2019年亞洲基礎設施投資銀行總部永久辦公場所也落戶奧園。

△朝陽區(qū)北京奧林匹克公園（來源：北京晚報）

六是商業(yè)載體模式?！绑w育+商業(yè)+文旅”綜合體，是近年來體育旅游拓展融合內涵崛起的實體化空間載體，并逐漸成為體育旅游城市的熱門目的地。其主要特點是，以體育或文旅大中型設施為基礎，融合體育運動、旅游、健康、文化、休閑、商貿等多種服務功能為一體的商業(yè)空間或體育消費聚集區(qū)。不僅能滿足家庭式消費需求，也能帶動體育休閑產業(yè)的快速發(fā)展。

本次入選的無錫市海瀾飛馬水城，位于江陰市新橋鎮(zhèn)區(qū)南首，是海瀾集團全新打造的集馬術訓練、表演、比賽及休閑度假為一體的國際化大型馬文化旅游綜合體項目。內設有馬術表演館、馬文化博物館、海瀾美術館、馬兒島酒店、桃園山莊大酒店、飛馬水城酒店等各類配套服務設施。

△海瀾飛馬水城馬隊巡展(來源：秀江陰)

廣州融創(chuàng)文旅城，是入選2020年全國體育服務綜合體典型案例的商業(yè)空間載體集聚區(qū)。園區(qū)內建設有融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)雪世界、融創(chuàng)水世界、融創(chuàng)體育世界及大劇院和濱湖酒吧街等配套業(yè)態(tài)，致力于打造一站式生活休閑、體育娛樂中心的粵港澳地區(qū)微度假目的地，能夠滿足各年齡階層群體的需求。

△廣州融創(chuàng)文旅城夜景（來源：大眾新聞）

七是產業(yè)園區(qū)模式。產業(yè)集聚具有成本、技術、市場等多種優(yōu)勢，是未來體育與文旅深度融合發(fā)展的重點方向，也是目前體育與旅游融合過程中的短板和弱項。通過建立集體育、文化、旅游于一體的產業(yè)園區(qū)，以各種優(yōu)惠政策吸引更多旅游企業(yè)、體育文化企業(yè)落戶園區(qū)，構建體育文化旅游產業(yè)鏈，進一步打造體育旅游品牌形象。

此次入選的新余市仙女湖國際汽車文化產業(yè)園，項目占地2008畝，總投資約15億元，是集承辦重大汽車賽事、汽車運動、旅游休閑、商業(yè)地產等為一體的汽車文化綜合園區(qū)。規(guī)劃建有國際級房車營地、游艇碼頭、汽車酒店等配套設施，每年可舉辦國際國內賽事10場以上，品牌發(fā)布及推廣活動30至50場，帶動旅游和參賽人員超過30萬人次。

△仙女湖國際汽車文化產業(yè)園卡丁車賽車體驗（來源：大江網）

綜上分析可見，專業(yè)競賽+旅游、體育小鎮(zhèn)+旅游、體育公園+旅游、體育+度假區(qū)、體育載體+旅游……成為了“體育+旅游”的N種可能。未來，在體育強國、健康中國等國家戰(zhàn)略推動下，還將有更多的元素融入體育旅游中，這是體育產業(yè)發(fā)展的現實選擇，也是文旅產業(yè)轉型升級的必然需求。